網易Q1游戲業績點評:環比略有下滑,加速出海步伐

桂志偉

桂志偉

· 5月25日

不破不立,破而后立

2022年,是網易游戲征戰新里程碑的一年。

5月24日,網易公布2022年第一季度財報。財報數據顯示,網易Q1總營收235.6億元,同比增長14.8%,環比下降3%。歸屬于公司股東凈利潤為44億元,較2021年Q1同比持平。

游戲業務方面,本季度網易在線游戲服務營收173億元,同比增加15.3%,環比下降0.7%。

4月國內游戲版號有重新開發。剛才在財報分析師電話會議上,有分析師詢問管理層對中國游戲行業發展的看法,丁磊表示,網易對中國游戲行業發展前景保持樂觀,我們也會開發更多正能量、寓教于樂、能幫助年輕人成長的作品。

核心產品長線運營提供基本盤

現階段,網易游戲業務營收構成,仍以上一個產品周期中的爆款、長生命周期經典之作為主。

競核曾在《暗黑破壞神手游六月來襲,這屆網易游戲520有點東西》一文中,盤點了2015年至今網易推出的爆款、長生命周期手游,約在30款左右。

當中產品大致可分為兩種:經典IP端游轉手游;細分品類拓展自研手游。前者包括《大話西游》手游《夢幻西游》手游《一夢江湖》等;后者諸如《陰陽師》《率土之濱》《第五人格》等。

根據財報顯示,2022年Q1網易游戲業務營收173億元。其中手游業務占比66.9%,達115.6億元。

從數據層面來看,Q1期間《夢幻西游》手游表現穩健。作為網易旗下十年之久的經典游戲IP,該作自2015年上線以來,基本穩坐回合制MMORPG手游市場頭把交椅。

細分品類中,回合制卡牌手游《陰陽師》、SLG《率土之濱》等成為行業標桿性產品,也是表現得很穩健。

換句話說,隨著2016年端轉手基本完成,2017-2021年拓展自研品類,網易游戲立足于手游業務,形成了穩定的流水基本盤。

當然,在這一過程中并非步步平坦。相比之下,2019-2020年可稱之為網易游戲的產品小年,在此期間公司推出的頂流手游不乏少數。直到2021年,《天諭》手游《哈利波特:魔法覺醒》的出現,才算是打破了這一僵局。

根據德邦證券分析,2021年網易國內手游新游流水中,超過70%的部分都是來自于《哈利波特:魔法覺醒》《天諭》手游兩款產品。

總的來說,長線運營產品流水穩定,構成短中期的業績支撐??v使在Q1網易游戲未正式上線一款新游戲的情況下,公司國內手游營收仍保持相對穩定的表現。

老產品,得往長線做

回到問題源頭,Q1網易整體游戲業務、手游業務環比下滑,多少是受到了國內趨嚴監管政策影響。

4月11日,國內游戲版號時隔8個月恢復發放。但在首批45款游戲版號名單中,網易游戲并未在列。某種程度上來講,這段版號空檔期減緩了網易游戲新產品的推行節奏。

而且,受到影響的并不止網易一家,處于同一梯隊的其他游戲大廠也面臨著同樣的情況。同時,他們在解決問題或者說跳出困境的選擇上,也有著類似之處:深耕IP打造;全球化(游戲出海)。

有關IP打造,其實從前兩日的網易游戲520發布會中,也能找到些許答案。例如“夢幻西游”、“陰陽師”這兩個玩家再熟悉不過的游戲IP。

前者在國風文化領域,逐漸成為對內對外輸出的潮流媒介。

會上,官方獻上夢幻西游IP與中國國際時裝周、福鼎白茶、連云港花果山等涉及傳統服飾文化、茶文化、文化景區的聯動消息。此外,該IP還與新生代女足運動員張琳艷進行跨界合作,宣布乘夢未來航天合作計劃等。

后者在IP衍生游戲市場,更是早已成為標桿性的案例。

例如《陰陽師:妖怪屋》《陰陽師:百聞牌》《決戰!平安京》等,由陰陽師IP衍生出的萌系養成、CCG卡牌、MOBA手游產品,強力詮釋了網易如何打造IP游戲生態。

不止如此,《陰陽師》全新動畫《妖怪證悟》、全新音樂企劃、沉浸式數字藝術展等,也在網易的下一步規劃中。

通俗點來講,在日新月異的新時代,游戲逐漸肩負起向全世界傳承、傳播中國傳統文化、當代科技文化的重要責任?!秹艋梦饔巍贰蛾庩枎煛返扔螒蛞仓饾u成為年輕人青睞的新興文化媒介。

當然,站在游戲行業的角度。競核更愿意將其理解為:網易游戲已經形成較為完善的策略機制,有能力將核心產品轉換為IP,立于原創內容、聯動和衍生手游生態鏈條,進行延長產品生命周期、豐富IP內容的可持續運營。

重點發力海外,日本之后是誰?

如果說IP打造是一種軟性輸出,那么面向全球市場提供精品游戲,則展示出了網易游戲的研發硬實力。

首先簡述下網易游戲出海。在前期,《荒野行動》《第五人格》《明日之后》等精品手游成功出海日本市場,斬獲不菲的戰績。

落在動機上,競核認為或在于當時國內手游市場逐漸趨于飽和,這樣做一則能為網易拓寬游戲業務市場,二則能夠彌補網易部分品類手游在國內市場的競爭短板。

某種程度上,這與競核在《網易游戲出海研報:自研深耕日本,國際化IP突圍歐美》一文中提到網易游戲出海策略三大方向(自研精品手游深耕日本;試水國際化IP手游;資本加碼全球化主機游戲)中的第一階段,較為貼合。

但就近兩年的情況來看,網易游戲正加速布局后面兩個階段。

對位進展方面,網易SLG手游《The Lord of the Rings:Rise to War》同時登陸日韓和港澳臺地區,拿下28國暢銷Top 10;《暗黑破壞神®:不朽™》全球預約量突破3500萬。

此外,公司成立及投資了蒙特利爾工作室、櫻花工作室、草蜢工作室、名越工作室、Jackalope Games等海外游戲工作室,覆蓋日本、北美等地。并且各工作室均由行業頂尖人才帶領,將面向全球市場開發突破性大作。

有一說一,從已上架產品取得的成績,以及海外游戲布局力度情況來看,可以說網易游戲發展全球化是下了血本和決心的。

據官方透露,2022年Q1公司在研發上的投入為34億元。研發投入占營收比例達14%,保持行業領先水平。用網易的話來說:“畢竟從2020年起,我們的研發投入已經連續兩年突破百億。搞研發!我們是認真的!”

具體到部分研發技術成果上,目前網易擁有Messiah、NeoX兩款自研引擎,分別支持《荒野行動》以及《陰陽師》《哈利波特:魔法覺醒》等精品游戲開發,幫助國產精品游戲角逐海外市場。

此外,在出海產品新動向方面,《暗黑破壞神®:不朽™》正式宣布將于2022年6月2日和6月23日分別在海外和中國及東南亞市場上線。網易還將推出《永劫無間》主機及手游版本和《倩女幽魂隱世錄》,并將在海外市場推出《哈利波特:魔法覺醒》。

“博觀而約取,厚積而薄發。”就讓時間去驗證,2022年網易游戲會否迎來又一里程。

本文系作者桂志偉授權競核發表,并經競核編輯,轉載請注明出處、作者和本文鏈接。
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