不知不覺間快手已經11歲了。

東北老鐵、雙擊666、帶貨主播，這可能是大家對快手更多的印象，但其實在快手還有這樣的一部分，正在低調卻又以迅雷不及掩耳之勢飛速成長——快手游戲。

正臨快手11周年之際，筆者在平臺發現了快手游戲的周年慶?；顒?mdash;—11連勝。這個活動集結了11款熱門游戲，在直播和短視頻兩個層面玩起了花式慶生活動。多元、豐富、硬核，是這個活動帶給人最直接的震撼，畢竟，這是首次一家內容平臺以一己之力同時撬動11方游戲廠商進行聯合活動。

首先是游戲款數之多，達到11款。其次則是游戲品類休閑、硬核兼具，涵蓋沙盒、非對稱性競技、MOBA等近十個品類。再次則是聯動廠商之豐富，包含迷你創想、心動網絡、網易游戲、騰訊游戲等七家廠商。

外加上和平牧童、王者天賜、辣辣等60多位快手知名主播穿針引線，足見快手游戲主播生態已自成體系。換個視角來看，廠商們之所以樂于參與11連勝活動慶?？焓?1周年慶，也佐證了快手游戲已躋身游戲內容平臺前列。

可以說，在短視頻+直播雙引擎推動下，快手游戲內容生態正變得愈發豐富，也成為快手展現新“市井”生態的一張名片。

主播玩轉11連勝挑戰

當個體逐漸原子化，傳統市井文化不可避免會走向式微?？赏婕腋笊袂写?，分享精彩瞬間的訴求沒有變。借助短視頻、直播這類數字媒介，借由內容、興趣等節點，得以重構社群關系和社區氛圍。

眼下正在火熱進行的11連勝活動便是生動的案例。11款游戲的頭部主播發起了各類11連勝挑戰，并在直播間開啟抽獎功能，為粉絲送出iPad、品牌手機、條形音箱及11款游戲的道具禮包。

比如《王者榮耀》頭部主播天賜進行的"天選之子看天秀"活動。天賜會隨機匹配路人隊伍，在天賜進入房間后，玩家與他對上暗號就可以一起開黑。想獲得天賜送出的2000元紅包，需要滿足的條件是一，讓天賜開始游戲；二，獲得該局勝利。

如果沒辦法成為天選之子也無妨。天賜將會使用11名英雄挑戰打野11連勝，只要順利連勝，天賜將會打開好友申請，隨機邀請玩家入隊。在玩家進入隊伍后，只要能按順序回答天賜使用的英雄順序，即可獲得2022年全年皮膚及2000元現金獎勵。

頭部主播牧童則是挑戰在《和平精英》中完成單場擊殺數挑戰。如果他完成挑戰，會在直播間發放6666元的大紅包。

跟豪爽闊氣的牧童相比，快手《迷你世界》代言人羊紙的福利頗有點取之于游戲，用之于游戲。他選擇在快手11周年慶生地圖中跑酷，并為粉絲發放了100套花小樓、驚喜禮包，以及派對盲盒禮包。

除開上述當紅主播外，在周年慶活動期內，還有《穿越火線手游》主播沐風、《英雄聯盟手游》主播歐了等60多位主播，會在直播間進行11連勝挑戰，并發送iPad、Q幣等好禮。

當主播跟游戲展開深度聯動，推出趣味性、實操性等特色玩法時，熱愛同款游戲的人群得以凝聚在一起，進而扎根于快手平臺。

數據不會說謊，在快手平臺內游戲直播月活早已突破2.2億。另據數據平臺顯示，在《王者榮耀》品類的全網人氣前十主播榜單中，有三位來自快手平臺。在《和平精英》領域，全網前10名的熱門主播亦有一半來自于快手平臺。

隨著主播跟玩家不斷相互助益，玩家來到快手上便可找到每一款熱愛的游戲。同樣地，基于內容、興趣等圈層節點，也可以找到同樣熱愛游戲的老鐵。

發視頻還能花式抽大獎

在直播間外，普通玩家也可以共慶快手11周年。

在11連勝活動中，平臺會發放各類游戲禮包，用戶完成任務可以領取11種熱門游戲的禮包道具，如《王者榮耀》、《和平精英》、《迷你世界》等。

豐富的禮包肯定讓不少玩家眼饞，好在玩家不用像主播們一樣完成艱巨挑戰，只要簡單完成任務就可以獲取禮物。

如果是熱愛《王者榮耀》的玩家，可以通過關注王者榮耀官號、點贊話題相關作品獲得抽取小喬皮膚、英雄限免卡的機會。

除了做任務領好禮之外，快手還提供了諸多視頻大獎。玩家只須發布與“11連勝”相關視頻便能參與視頻大獎甄選。視頻大獎又分為最佳創意獎、最佳人氣獎等。其中，評選規則以視頻得分為基礎，視頻得分=點贊60%播放30%評分10%。視頻得分最高者即可獲得iPadmini5等獎品。

如號稱《王者榮耀》邊路之怪的聽安，在細數自己的光榮戰績后，發布了挑戰11連勝的視頻。此刻在他心中大獎可能不是最重要的，重要的是展現邊路之怪的硬實力。

筆者還在#逃跑吧少年#11連勝的標簽下找到了不少有趣的畫面。例如某玩家整場藏在箱子里逃跑以為不會被發現。（其實顯而易見）

不只是《王者榮耀》，在《英雄聯盟手游》11連勝活動中，玩家通過關注官號即可獲取限時皮膚寶箱及全英雄暢玩卡。此外，英雄聯盟衍生作品電競經理也推出了相應活動。目前只要預約游戲，就可以贏得EDG冠軍皮膚。想必EDG粉看到這則消息已經火速趕到現場。

在本次快手11連勝活動中，官方通過設置以玩家拍攝游戲短視頻的玩法，推動玩家們深度參與、共建內容。截至發稿時止，#11連勝話題下已有超過2.3萬個作品。主播天賜發布的#11連勝視頻，點贊量高達8萬，收藏也逼近2千。熱度不可謂不高。

筆者發現，像#逃跑吧少年11連勝、#香腸派對11連勝等子話題下，視頻作品數也超過一千多個?？梢灶A見，隨著活動熱度持續升溫，相關作品數及爆款視頻會越來越多。

很明顯，這種簡單、有趣、多元的互動形式，成功擊中了玩家痛點，讓他們甘愿作為自來水澆灌整個游戲內容生態。

短視頻+直播雙引擎激活游戲內容生態

一直以來，快手都在探索激發游戲內容生態的巨大潛力。

正在進行的11連勝活動算得上是一次集中展現。它讓外界看到了玩家跟主播的默契，以及快手游戲內容的號召力。

羅馬城非一夕建成，偉業非一日之功?？焓钟螒蛉〉蒙鲜龀删?，有賴于前期的積累，比如“五五開黑節”、直播 “Spark More”、“游戲超級虎”、快手游戲發行合伙人計劃、快手旗下KPL俱樂部KSG入駐蘇州等。

以直播“Spark More”為例?？焓肿鳛轭^部短視頻+直播內容平臺，為玩家們提供了專屬的游戲直播間，同時也為玩家們準備了包括萬元Q幣、快幣，新游預約福袋等眾多好禮。

據官方統計，當晚有超百萬快手用戶觀看了這場發布會直播，直播間共收到1.5萬條彈幕評論以及近萬份禮物，新增游戲預約量超過120萬。

從數據可以看出，通過快手龐大的用戶池，能夠擴大游戲觸達用戶群，提升游戲預約量，進而轉化為游戲的種子用戶。

再比如在快手游戲直播"超級虎"的活動中，共有四場活動聯合《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟手游》等熱門游戲，并圍繞迎新春的"超級虎"主題舉辦直播。

從直播成果來看，快手可以說是大獲成功。直播總計累積了超 2 億人次觀看，相關話題播放量超 50 億次。通過聯動游戲展開新春活動，將游戲與生活進行結合，讓游戲不止于娛樂，而是更貼近用戶的日常。

從“Spark More”到"超級虎"，快手展現了游戲內容生態的巨大潛力，讓游戲、娛樂與生活連結在一起，也為熱愛游戲的人群帶來了更多可能性。

在快手游戲內容生態內，《王者榮耀》的重要性不言而喻。為進一步擴大王者內容影響力，快手積極引進KPL賽事版權，甚至成立電競俱樂部。去年10月， 蘇州市政府與快手科技簽訂戰略合作協議，旗下KPL俱樂部KSG入駐蘇州，未來還將共同推進快手電競總部落地蘇州。

游戲及電競賽事內容，將為平臺內玩家提供豐富的創作素材。反過來說，這些優質的游戲/賽事內容，也能增加平臺對玩家的聚合力。

相關數據顯示，93.8%快手用戶瀏覽過游戲類內容，77.3%主動搜索游戲類內容，76.6%主動搜索游戲KOL，且各維度TGI值均超過100。需要指出的是，知名游戲內容對于玩家的吸引力更為強勁。

隨著短視頻在游戲宣發鏈條中重要性不斷提升，快手主播在促進瀏覽，拉動關注和下載游戲，玩家互動層面上起到顯著作用。

聊到快手，那最有話題的便是風格迥異的主播們，如和平牧童、王者天賜、辣辣等。知名主播牧童于 2018 年切換至《和平精英》，憑借變聲、搞笑的特色在 3 個月內漲粉 2000 萬。后續還建立了電競戰隊"童家堡"，從游戲玩家晉升電競人。

從小主播搖身一變至大主播，牧童不是孤例。通常來說，在頭部主播流量穩定的情況下，平臺會出現愈演愈烈的馬太效應：頭部膨脹，長尾萎靡。但快手恰好相反，后入局的創作者們依然能有不錯的發展空間。

"快手對新人主播來說有更多機會。"牧童在接受采訪時曾提到。在他成為游戲主播之前， 快手在《和平精英》已經培養了不少頭部主播。然而，快手的流量并沒有集中在頭部，而是更愿意給中長尾主播提供機會。

一方面，快手為游戲主播提供了良好的創作環境，并由此建立起良性繁衍的游戲內容生態；另一方面，頭部主播的帶貨能力和影響力，也逐漸成為快手在游戲發行側的重要優勢之一。

從本次快手游戲發起的11連勝活動，不難窺見快手游戲鮮活多元的內容生態，也彰顯了快手這樣的短視頻+直播平臺在數字時代下的市井文化新特性。