牛年云游行業看安卓云手游，虎年云游行業看iOS云游戲。

筆者曾在《騰訊王者和平發布云游版本，牛年云游行業三股勢力明爭暗斗》（點擊藍字復習全文）一文中，復盤過牛年云游行業看點。一年時間過去了，云游行業平臺看點已經轉移，成本仍舊居高不下（部分高ARPU值云手游已經走向正循環），云原生玩法仍在打磨。

自今年1月初，米哈游官方云游戲《云·原神》iOS版本公測后，網易、騰訊終于有了新動靜。5月25日，網易游戲正式推出《云·大唐無雙》iOS版本，三天后騰訊游戲宣布《云·天涯明月刀手游》（以下簡稱云天刀手游）即將上線。

至此，米哈游、網易、騰訊三位玩家已經悉數入場。究竟iOS云游戲對廠商來說意味著什么？虎年云游戲又該重點關注什么呢？

看場景下菜，賺錢比較難

手游大盤子，iOS平臺占據半壁江山，入局不需要理由。

市場研究公司Newzoo指出，2021年全球手游市場規模為907億美元，大約411億美元來自iOS平臺，占比45.3%。Google Play商店營收大約為282億美元，占比約為31.3%。另外，還有213億美元收入來自第三方安卓應用商店，占比23.5%。

iOS平臺占據手游市場近乎半壁江山，任誰都不會，也不敢漠視。以云天刀手游為例，該作是騰訊先鋒給項目組定制的一款產品。這么說的原因在于，跟安卓端云天刀相比，云iOS版本整套UI都是由項目組來主導。此外，項目組很大一部分精力花在了登錄和支付環節。

這種深度定制合作模式，后續會沿用在天美、光子、魔方等工作室群。據悉，早在兩年前，騰訊游戲就開始嘗試iOS云游戲。遺憾的是，受限于人力及政策限制，后面做了一段時間就停掉沒有繼續。

直到今年1月初，轉機才拖著姍姍來遲的腳步輕扣門扉，那便是《云·原神》iOS版本上線。這釋放的信號是，蘋果對單款云游戲開了綠燈。這讓騰訊決心重啟iOS云游戲項目，提升了開發進度。

后續新云游戲iOS版本，在推出時間周期上，也會大大縮短。一位資深游戲從業者告訴競核，云天刀iOS項目最難的地方就是登錄跟支付。由于涉及到蘋果支付，需要準備好相關對接技術及跑通商務流程。一旦有項目成功跑通，沉淀技術后，下個項目要快很多。

不同的項目組為何熱衷于云化手游了？過往大家可能會覺得這是增加營收流水的好法子。辯證來看，商業化肯定是訴求之一，但遠非簡單的“搞錢”二字。

七麥數據顯示，《云·原神》iOS版本上線至今（1月10日-6月9日）累計流水約3.2億元。反觀《原神》iOS本地端（6月6日-6月9日）四天累計流水約4億元。多位資深從業者告訴競核，除開服務器、帶寬、IDC及蘋果分成，《云·原神》很難賺到錢。更多的作用，體現在降低用戶門檻，觸達轉化更多用戶，畢竟近13G的包體擺在這兒。

同樣的情況也適用于《天涯明月刀》手游，本地端包體3.9G，再加上安裝更新包5.7G，總包體接近10G多。大部分中低端機型玩家，直接被擋在門外。通過iOS云游戲，能夠觸達更廣泛的玩家用戶群。

此外，它還能有效召喚流失用戶。比方說，有些沉寂用戶突然想去玩一把，但又不想花時間去等待更新。在這種場景下，云游版本就是非常好的方式。如果玩家打得爽，說不定又會回去更新本地端游戲。

筆者認為，不能把移動端云游戲定義為一個長期承載，讓用戶長時間體驗的一個場景。核心點在于，針對不同場景降低用戶參與門檻。

虎年云游戲重點關注什么？

那么進入到2022年，虎牙云游戲行業有哪些趨勢值得關注呢？

筆者在《71頁量子透析中國云游戲中場戰事》（點擊藍字復習全文）報告中提出，中國云游戲行業邁入“中場戰事”階段：大致上中國云游戲產業可劃分為萌芽期（2013-2018年）→高速發展期（2019-2024年）→成熟期（2025-2030年）。

后續進一步修正為：萌芽期（2013-2018年）→起步期（2019-2024年）→高速發展期（2025-2030年）。

修正原因分為兩種，首先是成本仍舊居高不下；其次是云原生游戲進展低于預期。

競核維持上述判斷，認為虎年中場戰事重點看三大勢力：第一股勢力：運營商云游平臺VS游戲巨頭云游平臺；第二股勢力：云游平臺VS渠道；第三股勢力：游戲廠商 VS 游戲廠商。

第一股勢力，重點看平臺引入游戲數，看平臺買量投入力度（初創企業已退出戰場）。第二股勢力，重點看云游平臺跟渠道博弈，包括版本功能閹割，上下架與否（iOS平臺）。第三股勢力，重點看玩法創新、商業模式重構。

跟去年相比，三個維度沒有大變化，只是參與者洗牌了一波。當下新游供給受限，也意味著重型手游云化只是個存量市場。

我們期待著虎年云游行業能出現更多變數。