主機游戲展中國玩家陡增,騰訊網易米哈游入局意味著什么

錢泓言

錢泓言

· 昨天

一場新比拼即將展開

雖然E3停辦了,但Geoff Keighley帶著夏日游戲節再次將全球玩家的熱情點燃。

在第一天的開幕式直播上,《使命召喚:現代戰爭2》、《街頭霸王6》等系列大作都紛紛亮相。

不過比起今日凌晨,Xbox+B社游戲展會公布的《空洞騎士:絲之歌》、《守望先鋒2》、《暗黑破壞神4》、《星空》等等,這個陣容還是略顯“寒酸”了。

令人驚喜的是,這屆夏日游戲節上,出現了不少中國公司的身影。網易《永劫無間》與多益網絡《槍火重生》都將在今年加入XGP服務中,騰訊和米哈游也一齊帶著自己的產品走向臺前。

同時,也是走向世界。

截然不同的路

如果你是在B站觀看了這場開幕式直播,一定會被從頭到尾的“原神”、“絕區零”彈幕所吸引。

其中有期待的、有“反串”的、有“釣魚”的,即使玩家們立場不同,但能看出米哈游在這一代玩家群體中有著極高的關注度。

更別提《崩壞:星穹鐵道》海報投射在大屏幕上那一刻滿屏的“來了”,可見米哈游的“真愛粉”不在少數。

 可惜比起玩家高漲的熱情,米哈游這次似乎只是想“走個過場”,《崩壞:星穹鐵道》的宣傳片采用了此前已經放出的版本,只是換成了國際版;《絕區零》的新宣傳片除了幾秒的新角色和戰斗畫面,內容量確實也乏善可陳。

考慮到兩款游戲還處在測試階段,這樣的設計倒也符合米哈游一貫的“謎語人”風格。

但就米哈游積極參與TGA、夏日游戲節等國際性展會的動作,也能看出米哈游邁向全球化的決心。此次《絕區零》新宣傳片也說明了米哈游依然會將該作推向全球市場,而目前僅采用中、日兩種語言配音或是米哈游對全球二次元游戲市場的新嘗試,以此發掘更多核心二次元用戶。

相比之下,騰訊的動作則低調的多。

騰訊全球發行品牌Level Infinite帶著三款與主機游戲登陸此次發布會,其中就包括騰訊前不久收購的Inflexion Games旗下作品《夜鶯》。

另外兩款游戲《戰錘40K:暗潮》、《重金屬:地獄歌手》的開發商Fatshark和Funcom,前者在2019年初被騰訊收購了36%的股份,后者則已經于去年1月成為騰訊的全資子公司。

開幕式上主要公布的還是三款游戲的實機演示,僅在宣傳片最后亮出了Level Infinite的Logo。作為初次在夏日游戲節上嶄露頭角的新品牌,Level Infinite如今已經擁有了較為充足的產品儲備,以上三款游戲就分別涉足生存建造、動作冒險、FPS等多個品類。

同時,Level Infinite還在夏日游戲節開放日當天的品牌實機演示及成員對談環節,公布了第三季度將會上線的《幻塔國際版》,并支持雙端互通。

如此布局,不難看出騰訊在新一輪出海浪潮下的新變化、新策略。

多題材、多品類、多平臺

今年5月,競核在《騰訊馬曉軼:布局海外游戲策略有三大變化,NFT游戲還非常早期》一文中報道了GamesBeat對騰訊高級副總裁馬曉軼的專訪。

馬曉軼表示,騰訊面向海外的游戲策略變化主要在三個方面:“第一,面向全球玩家制作游戲;第二,利用不同平臺優勢制作游戲;第三,將3A級主機游戲質量跟新興游戲類型進行結合。”

如今回頭看,Level Infinite旗下已經匯集了《饑荒:新家園》、《重生邊緣》、《GTFO》、《V Rising》、《沙丘》、《吸血鬼:避世-血獵》等支持主機與PC的跨平臺游戲。且大多數游戲都是在全球范圍內都有廣泛受眾的末日生存題材和射擊游戲。

而就在夏日游戲節開幕前兩天,Level Infinite還宣布將于今年年底向全球市場推出《王者榮耀》國際服——《Honor of Kings》。

此次國際服并非是已經在海外發布的《傳說對決》,而是和現行版《王者榮耀》國服內容完全一致的國際版本。

加上此前騰訊已經在海外成功發行的《PUBG Mobile》、《使命召喚:手游》,以及和拳頭游戲合作的《英雄聯盟手游》、和重生工作室合作的《Apex手游》。騰訊充分發揮了自身在移動游戲領域的研發與發行優勢,從而占領了全球MOBA與射擊手游的高地。

現在看來,騰訊似乎想要將國內的研發與發行模式再一次推行到Level Infinite中:通過自研大作“保駕護航”,打響品牌號召力,同時推廣相應社交渠道,廣泛吸納高質量、有潛力的作品,幫助它們打破全球游戲發行的區域壁壘。

除此之外,Level Infinite還會為合作工作室提供研發與運營的技術支持以及Gaas服務,讓海外廠商能夠更得心應手地應對服務器負載、組織管理、跨區域發行等問題。

而《王者榮耀》國際服的推出,正是Level Infinite打響名號的“關鍵一槍”。

海外MOBA市場還能怎么變?

 

雖然騰訊已經在海外推出過多款爆品手游,但其中僅有《Apex手游》的中國港臺服和《天刀手游》韓服的代理權落在了Level Infinite手中。也就是說,自Level Infinite成立以來,還沒有面向全球推出過足夠重磅的手游產品。

根據data.ai數據顯示,2022年移動游戲在全球用戶年度支出中的市場份額將超過60%,比整體市場增長快1.7倍,移動游戲的用戶與收入增長潛力可見一斑。

 正如Level Infinite全球戰略合作副總裁Pete Smith在夏日游戲節上所說,騰訊推出Level Infinite的愿景就是為全球玩家帶來跨終端的游戲體驗。

因此,無論是主機、PC還是手機,都是Level Infinite要爭取的領域。

縱觀騰訊旗下的幾款現象級手游,幾乎都在全球市場摘得了累累碩果,作為全球收入霸主的《王者榮耀》卻沒能以它本尊的面目和全球玩家見面,這其中原因可謂十分復雜。

簡單來說,第一,是在《傳說對決》推出時,《王者榮耀》IP在全球市場并沒有足夠的號召力,因此騰訊對《傳說對決》做了“海外版”改編,讓其更符合海外用戶的文化認同與游玩習慣;

第二,歐美手游市場似乎更加青睞FPS、SLG等品類,MOBA則一直不溫不火。過去普遍認為是歐美市場沒有足夠優秀的MOBA手游,但具有全球影響力的《英雄聯盟手游》上線后,也難以達到《PUBG Mobile》、《使命召喚:手游》等射擊游戲的火爆程度,或也證明了MOBA這一品類對歐美用戶吸引力不足。

相反,在亞洲市場,《傳說對決》倒是一直保持著不錯的表現,尤其是中國港澳臺地區,《傳說對決》也是暢銷榜前十的???。

但只把目光聚焦在亞洲,似乎就不符合Level Infinite成立的初衷了。既然MOBA本土化和大IP都遇到了困難,何不讓已經在中國市場霸榜數年的《王者榮耀》親自試試水呢?

在公布《王者榮耀》國際服推出的同時,《王者榮耀》官方還發布了2022年全新賽事規劃,年底舉辦的王者榮耀世界冠軍杯將會邀請8支KPL隊伍和8支國際隊伍參與,此舉也是為了進一步助力《王者榮耀》在全球市場的發行。

而在去年王者榮耀世界冠軍杯上公布的全球電競賽事Arena of Valor World Cup也已經改名為Honor of Kings World Champion Cup了。

 不僅如此,《王者榮耀》電競本身在國內就有很大的用戶群與影響力,以中國市場為基本盤發展全球移動電競相對容易,這一套模式也已經在《英雄聯盟》端游上得到過驗證。

此次Level Infinite如果能成功讓《王者榮耀》國際服在全球市場站穩腳跟,不僅能證明自身在移動端的發行實力,同時也有望推動尚處在萌芽中的全球移動電競市場邁上新臺階。

本文系作者錢泓言授權競核發表,并經競核編輯,轉載請注明出處、作者和本文鏈接。
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